當(dāng)商品進(jìn)入市場(chǎng)，人們要認(rèn)識(shí)它、記憶它，首先要記住的是它的名字，也可以說(shuō)品牌名稱是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的來(lái)料加工商品名稱，可以令新產(chǎn)品在一目了然中搶盡商機(jī)，可以讓默默無(wú)聞的產(chǎn)品在人們的口頭中復(fù)活，還可以使品牌產(chǎn)品走向成熟強(qiáng)盛、甚至長(zhǎng)青不老。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步就是要給農(nóng)產(chǎn)品起一個(gè)好名字。

為產(chǎn)品取名實(shí)際上是選擇適當(dāng)?shù)脑~或文字來(lái)代表商品。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌名稱是引起其心理活動(dòng)的刺激信號(hào)，它的基本心理功能是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品。來(lái)料加工品牌名稱的好壞給消費(fèi)者的視覺(jué)刺激、感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知感也不同。

1.有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象：品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品位，從而塑造出高檔次的來(lái)料加工企業(yè)形象。

2.有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品：選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)來(lái)料加工品牌認(rèn)識(shí)不清和對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無(wú)從說(shuō)起。

3.要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處：品牌名稱要能通過(guò)視覺(jué)的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)來(lái)料加工形象深入人心的基礎(chǔ)。例如，“方欣”大米能使消費(fèi)者信任，放心購(gòu)買！

4.要符合大眾心理：品牌名稱要能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌最需要注意的問(wèn)題。如：現(xiàn)在的人比較注意身體和身心的健康，注意來(lái)料加工營(yíng)養(yǎng)元素的合理搭配，所以像富含硒元素的富硒葡萄，養(yǎng)神靜目的靜寧蘋果一度受到消費(fèi)者的青睞。

5.應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性：這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具有針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

6.品牌命名要合法：要遵循商標(biāo)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的有關(guān)規(guī)定，否則，即使來(lái)料加工市場(chǎng)運(yùn)作開(kāi)了也容易為他人作嫁衣裳。

手工活之家全國(guó)咨詢電話:400-680-6200 

 客服QQ:800123458

作者:手工活之家

版權(quán)屬于: 手工活之家

版權(quán)所有。轉(zhuǎn)載時(shí)必須以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。