很多人都說(shuō)：建社群容易，保持活躍難。大多數(shù)社群，在建立初期，都是有過(guò)或長(zhǎng)或短的活躍期。但是絕大多數(shù)社群都會(huì)慢慢地趨于沉寂，甚至有人統(tǒng)計(jì)：社群微信群的自然死亡率居然高達(dá)90%以上。

特別是現(xiàn)在，人們加入的微信群越來(lái)越多，各種社群活動(dòng)也越來(lái)越多，花在微信群互動(dòng)的時(shí)間被大幅度稀釋，活躍社群越來(lái)越難。那到底怎么辦呢？

一、聚對(duì)人群

社群不活躍，很多人的第一反應(yīng)就是用各種方法去激活社群，但往往忽略的一個(gè)很重要的原因：就是有可能是這個(gè)社群的基礎(chǔ)——聚起來(lái)的這群人不對(duì)。社群是有著共同調(diào)性的個(gè)體聚在一起同頻共振、交流鏈接的平臺(tái)。

所以社群不活躍，首先需要反思的，就是自己聚集粉絲的方式方法和過(guò)程；注意：這里用的是聚集，不是硬拉或者其他欺騙手段引流過(guò)來(lái)。

聚對(duì)人群是社群活躍的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，但是在實(shí)際操作過(guò)程中，很容易出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題就是：會(huì)設(shè)置比較高的條件和門檻，甚至有人會(huì)采取寧缺毋濫的方式。其實(shí)，功夫無(wú)好壞，功力有高低，社群運(yùn)營(yíng)也是一樣。在運(yùn)營(yíng)方式上，沒有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)。

其實(shí)想找對(duì)人，也特別簡(jiǎn)單，就是三個(gè)步驟：低門檻吸引意向粉絲加入、精活動(dòng)展示社群價(jià)值、高條件聚集真愛粉絲。

二、做精價(jià)值

就是一個(gè)社群，是不是能保持活躍，最主要的一個(gè)因素，就是它對(duì)于成員來(lái)說(shuō)，能有什么用。我們看到很多死的微信群，很多人都不退，為什么呢？好多人不是懶，而是這個(gè)群，一定還有對(duì)他而言的價(jià)值，所以他才不退。

死群因?yàn)閷?duì)成員來(lái)說(shuō)，還有價(jià)值，他都不退，那活著的群，肯定是價(jià)值越多、越精，大家的粘性就會(huì)越強(qiáng)，活躍度也會(huì)越高。對(duì)于一個(gè)社群而言，需要做精的價(jià)值，至少可以包括三種：

1）內(nèi)容價(jià)值（2）人脈價(jià)值（3）資源價(jià)值

如果能夠把社群的內(nèi)容價(jià)值、人脈價(jià)值、資源價(jià)值都盡可能多地做精，那社群成員的歸屬感就會(huì)大大增強(qiáng)，活躍度也會(huì)大大提高。

三、搞好儀式

很多人都說(shuō)：部隊(duì)、宗教其實(shí)都可以算得上是比較強(qiáng)大的社群，我們可以發(fā)現(xiàn)的是：越是強(qiáng)大的社群，就越是重視各種儀式的執(zhí)行。而經(jīng)歷過(guò)儀式的社群成員，往往更加具有凝聚力，活躍的意愿和配合活動(dòng)的動(dòng)力都更強(qiáng)。

這是為什么呢？

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：儀式的意義，就在于直接提醒你的內(nèi)心，這件事情正式開始了，我已經(jīng)加入進(jìn)來(lái)了，我應(yīng)該重視了。其實(shí)所謂儀式，簡(jiǎn)單理解就是一系列嚴(yán)格執(zhí)行的社群規(guī)矩和規(guī)則，無(wú)論是誰(shuí)，都按照這個(gè)規(guī)矩執(zhí)行。

四、層級(jí)激勵(lì)

打游戲?yàn)樯恫焕?，就是因?yàn)橛袀€(gè)及時(shí)反饋的升級(jí)打怪模式，那社群也是一樣，要想讓大家在社群里面持續(xù)性地保持活躍，也要設(shè)置層級(jí)，明確每個(gè)層級(jí)的特權(quán)和激勵(lì)方案。

你前期的社群定位、社群架構(gòu)設(shè)計(jì)，過(guò)程中線上、線下活動(dòng)的排期和組織，后期通過(guò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、綁定收益的方式讓與成員結(jié)成利益共同體，也都是社群活躍的重要影響因素。